O firmie
Marketing sportowy
Marketing sportowy to wykorzystanie sportu jako instrumentu promocji usług i produktów. To także pozyskiwanie sponsorów na imprezy sportowe.
Wiele marek stara się kreować swój wizerunek na rynku poprzez sport. Marketing sportowy dzielimy na dwie kategorie – na prowadzony przez przedsiębiorstwa handlujące usługami i towarami związanymi ze sportem (mogą to być na przykład ubrania, obuwie czy akcesoria sportowe), oraz na taki, który jest przez przedsiębiorstwa wprowadzany i realizowany przy użyciu sportu. Poprzez sport chętnie promują się miasta, gminy, hotele, różne centra pobytowe, praktycznie każdy, kto profilem swojej działalności może w jakimś stopniu odpowiadać idei propagowania sportowego stylu życia.
Bardzo często skuteczność tkwi w emocjach, pozytywnym odbiorze danego wydarzenia, gdy „nasza” drużyna odnosi sukcesy. Wtedy siła przekazu jest najmocniejsza, a reklama najlepiej zapamiętana i najmocniej kojarzona z tym sukcesem.
Tworzenie kampanii reklamowych, a później promowanie swojej marki podczas największych wydarzeń sportowych (mecze piłkarskiej reprezentacji Polski, transmisje ze skoków narciarskich) wiąże się jednak z dużymi kosztami i stać na nie tylko tych najzamożniejszych. Marketing sportowy może towarzyszyć również mniejszym imprezom o charakterze lokalnym.