O firmie
Sponsoring sportowy
Sponsoring jest obecny w niemal każdej dziedzinie życia społecznego, jednak największe piętno odciska w sferze kultury i sportu. Szczególnie popularna jest ta druga forma, widoczna w wielu dyscyplinach sportu zarówno zawodowego jak i amatorskiego.
Sponsoring sportowy to relacja pomiędzy podmiotem, który dostarcza fundusze, produkty bądź usługi, a podmiotem (osobą lub organizacją), która w zamian oferuje sponsorowi prawo do ekspozycji jego nazwy, logo lub inne, określone świadczenia. Przekłada się to bezpośrednio na kojarzenie ich z podmiotem sponsorowanym, w efekcie czego prowadzi do transferu określonego wizerunku. Pozwala wyróżnić się pośród innych firm z branży czy lokalnego środowiska przynosząc korzyści sponsorowi, który przy okazji postrzegany jest jako solidny kontrahent o dobrej kondycji finansowej. W Polsce firmy inwestujące w sport są z reguły dobrze odbierane.
Wybór potencjalnego sponsora jest bardzo istotny – najlepiej gdyby sponsorowane przedsięwzięcie było choć częściowo związane z wizerunkiem oraz kierunkiem rozwoju sponsora. Ważne jest również, by współpraca miała charakter długoterminowy, bo niekiedy na pierwsze wymierne rezultaty trzeba czekać kilka lat. Konsekwencja i cierpliwość są konieczne w sponsoringu sportowym. Korzyści z zawarcia umowy sponsoringowej muszą być obopólne.